Pulsante Call to Action

I pulsanti CTA possono mirare a convertire istantaneamente i visitatori o servire come passaggi preziosi nel funnel di vendita per completare obiettivi di conversione secondari. I pulsanti CTA si trovano tipicamente su homepage, landing page, pagine di prodotto, pagine dei prezzi, email di vendita, newsletter, alla fine di articoli o post di blog e negli annunci online. Possono anche essere posizionati praticamente ovunque tu voglia attirare l’attenzione dei tuoi visitatori, coinvolgerli e incoraggiarli a compiere l’azione desiderata e migliorare il tuo tasso di conversione. Questo è il motivo per cui i pulsanti call to action sono solitamente i più grandi, i più luminosi e occupano la posizione più prominente sulla pagina in cui sono posizionati.

Perché i pulsanti call to action sono così importanti?

Il successo del tuo sito web è determinato da quanto bene riesce a convertire i visitatori e i potenziali clienti in clienti paganti. Quando i visitatori arrivano sul tuo sito web, si aspettano una guida su cosa dovrebbero fare dopo. Altrimenti, potrebbero confondersi e abbandonare la tua pagina senza intraprendere ulteriori azioni.

Tuttavia, secondo uno studio di Small Biz Trends, circa il 70% dei siti web B2B delle piccole imprese manca di un call-to-action.

I pulsanti call to action posizionati strategicamente creano un’esperienza utente migliore per i visitatori, catturano la loro attenzione, li incoraggiano a compiere i prossimi passi e aumentano il coinvolgimento. Aiutano anche a migliorare le conversioni dei tuoi obiettivi e contribuiscono ai tassi di conversione complessivi del tuo sito web. Nello specifico, quando si tratta delle tue landing page, un pulsante CTA visivamente accattivante e ben posizionato può in definitiva fare la differenza tra una conversione e un abbandono. Il successo delle tue campagne di email marketing dipende anche molto dall’efficienza dei tuoi CTA email.

Come si aggiunge un pulsante call to action a un sito web?

Quando aggiungi pulsanti call to action al tuo sito web, ci sono tre fattori importanti da considerare per assicurarti che stiano coinvolgendo efficientemente i visitatori e guidando le conversioni. I pulsanti CTA devono essere posizionati correttamente e progettati per essere facilmente e senza sforzo individuati.

Posizionamento del pulsante

Pensa alle posizioni più appropriate per i tuoi pulsanti CTA. Dovrebbero essere posizionati in intestazioni, pannelli laterali e in fondo alle pagine.

Design del pulsante

Scegli il design del pulsante CTA giusto – considera la forma dei pulsanti, la dimensione e il colore, in modo che abbiano un aspetto visivamente accattivante. Prova varie opzioni di pulsanti per vedere quale riceve più clic.

Testo o copia

Scrivi la copia che sia breve, diretta e orientata all’azione. Dovrebbe fornire un’indicazione chiara di cosa accade quando i visitatori fanno clic sul pulsante.

Come far risaltare il pulsante call to action?

Il design del tuo pulsante call to action gioca un ruolo chiave nel migliorare i tassi di conversione del tuo sito web. Un pulsante CTA che attira l’attenzione è la somma di vari elementi critici (colore, contrasto, forma, dimensione e copia). Ecco alcune best practice su come far risaltare i tuoi pulsanti call to action sul tuo sito web:

Scegli il colore del pulsante giusto

Sebbene non esista un approccio valido per tutti per quanto riguarda il colore che funziona meglio per i pulsanti CTA – i colori vivaci come rosso, verde, giallo e arancione sono segnalati come più performanti, mentre nero, bianco, grigio e marrone sono consigliati di essere evitati nella maggior parte dei casi. Ad esempio, HubSpot una volta ha testato pulsanti CTA rossi e verdi e ha scoperto che il pulsante CTA rosso ha superato il verde del 21%.

Contrasto con l’ambiente circostante

In generale, è consigliato utilizzare colori con alto contrasto rispetto al colore di sfondo e agli elementi circostanti per assicurare che i tuoi pulsanti CTA possano facilmente catturare l’attenzione dell’utente. Detto questo, il colore dovrebbe comunque integrarsi con il design generale del tuo sito web e la sua tavolozza di colori.

Presta attenzione alla dimensione

Mentre un pulsante call to action deve essere abbastanza grande da leggere facilmente su desktop e dispositivi mobili, non dovrebbe essere significativamente più grande degli altri elementi del sito web. Assicurati anche di aggiungere abbastanza spazio bianco intorno al pulsante per farlo risaltare.

Trova la forma migliore

Quando si tratta della forma del tuo pulsante CTA, potresti voler optare per angoli acuti o arrotondati. Sebbene entrambe le opzioni siano abbastanza comuni, i pulsanti call to action con angoli arrotondati sono considerati più attraenti per l’occhio umano.

Usa una copia orientata all’azione

I verbi d’azione (come Unisciti, Ordina, Ottieni, Rivendica, Scarica), abbinati a ‘Ora" o altre parole che trasmettono un senso di urgenza sono noti per migliorare l’efficienza dei pulsanti CTA. Uno studio ha rilevato che l’uso del linguaggio in prima persona (‘Ottieni il mio modello gratuito" invece di “Ottieni il tuo modello gratuito”) può migliorare il tuo tasso CTR del 90%.

Qual è un buon tasso di clic del pulsante call to action?

Non esiste un benchmark unificato su ciò che è considerato un buon tasso di clic per i pulsanti call to action. Tuttavia, secondo la ricerca di Vye, il tasso di clic medio per vari tipi di elementi call-to-action (pulsanti, testi e immagini) è del 4,23% in tutti i settori, mentre il CTR medio specificamente per i pulsanti call to action è del 5,31% (rispetto al 2,06% per i CTA solo testo e al 3,53% per i CTA basati su immagini progettate).

La ricerca ha anche rivelato che i tassi di clic medi dei CTA possono variare significativamente per settore. Pertanto, i settori finanziario, e-commerce, logistica e immobiliare hanno i tassi di clic CTA più alti, mentre quelli elettrico, medico/sanitario e tecnologico sono tra i più bassi.